Как подготовить ТЗ на SEO-продвижение сайта

6 ноября 2013

На ваш сайт должны приходить люди, иначе, зачем он нужен?

Основной источник трафика – поисковые системы. В идеале, если вы торгуете автомобилями, по запросу в Яндексе «купить автомобиль» вы должны быть на первом месте. И еще несколько лет назад, задача продвижения сайта сводилась именно к этому – по односложным запросам, соответствующей вашей продукции надо было выводить сайт в ТОП10 поисковых систем. Сейчас ситуация изменилась. И когда к нам приходят клиенты и просят продвинуть сайт по запросу «компрессор», «генератор», «труба», мы долго объясняем, что в наше время быть в «топе» по таким запросам – дорого и бесперспективно.

Давайте посмотрим, почему

Допустим, вы хотите продвинуть слово «парапет». Вам кажется, что если вы изготавливаете парапетные планки, это слово будет для вас выгодным.

На самом деле, даже если вы продвинетесь в ТОП10 по этому запросу (за большие деньги, между прочим) вы увидите, что коммерческого успеха этот запрос иметь не будет.

Почему?

Во-первых, односложные запросы вводят люди, которые просто не знают, что это слово значит, они не собираются ничего покупать. Именно поэтому на первом месте в поисковых системах по слову «парапет» - Википедия и прочие словари. Во-вторых, этот запрос геонезависим, то есть выдача Яндекса во всех городах по этому запросу одинакова. И вы конкурируете в Пскове с фирмами Москвы и Петербурга, что по бюджету очень напряжённо. Да и кто вводит такой запрос? Не тот, кто хочет купить парапетные планки, а тот, кто хочет узнать значение слова, кто ищет информацию для реферата и т.п.

Кроме того, огромное количество слов многозначно. «Пена» может быть монтажной, для бритья, для ванн… Есть пена, из которой родилась греческая богиня Афродита – в общем, вряд ли, строительному супермаркету стоит продвигаться по запросу «пена».

Поисковая раскрутка сайтов: коммерческие запросы

Запрос ПенаПоэтому первый вывод – надо продвигать реальные коммерческие запросы. Как ищут ваш товар люди? Лучший способ узнать это – обратиться к сервису «Яндекс.Вордстат». Вы увидите сколько раз в месяц и в какой форме вводили запрос жители вашего региона. Но здесь есть важная особенность. Когда вы видите, что слово «мебель» имеет статистку 155054 запросов, это не значит, что именно столько вводили одиночный запрос «мебель». Здесь имеются в ввиду все запросы со словом «мебель». Если хотите проверить, сколько человек вводило именно это слово, надо вводить в wordstat слово в кавычках и с восклицательным знаком, вот так «!мебель». Вы увидите, что таких умников – единицы. И скорее всего – это не реальные люди, а сеошники, которые регулярно снимают позиции для своих клиентов. Ну что должно быть в голове у человека, который в строке поиска вводит слово «мебель»?

Скорее всего, ваш потенциальный клиент будет вводить запрос типа «где купить кровать в Петербурге» или «интернет-магазин мебели СПб». Вот это – коммерческие запросы, это люди, которые хотят купить ваш товар!

Как составить ядро

Поэтому при составлении ТЗ на продвижение сайта надо составить список реальных «продающих» запросов. При этом избегать словосочетаний, частота которых по Яндекс.Вордстат равна нулю. Да, этим грешат многие сеошники – ведь вывести в ТОП10 запросы, которые никто не вводит довольно просто. Допустим у вас в прайс-листе есть пункт «Окраска волос Wella». Вам кажется, что этот запрос вам близок и нужен для продвижения. Однако, посмотрите Вордстат – 19 запросов по России, СНГ и зарубежью, а в вашем регионе – ноль. Поставьте себя на место клиента – как он будет искать вашу фирму. Скорее всего, это будет «салон красоты», «услуги парикмахера» и т.п. При этом стоить помнить, что минимальное ядро для продвижения не должно быть меньше 15-20 запросов. Нужно охватить как можно больше потенциальных запросов ваших клиентов. Современные алгоритмы поисковых систем работают не так, как раньше. Теперь, если вы на 1-месте по запросу «фотометр», вы  можете быть на 15- по запросу «фотометры», 40-м по запросу «купить фотометр» и на 101 по запросу «где купить фотометр». Каждый реальный запрос вашего потенциального клиента надо продвигать отдельно!

Краткий пример ядра для поисковой раскрутки сайта :

Запрос
1 гостиная мебель
2 мебель для гостиной
3 гостиные каталог
4 купить мебель для гостиной
5 магазины мебель для гостиной
6 гостиные мебель цена
7 прихожие от производителя
8 прихожая цена
9 купить прихожую
10 где купить прихожую

Составить так называемое «ядро для продвижения сайта» помогут совершенно бесплатно наши специалисты. Обращайтесь!

Также на сайте:

Комментарии
7 ноября 2013
Igor85
коммерческие запросы это конечно здорово, но разве нет других способов по поиску какой-либо информации?
9 ноября 2013
Geoj
Igor85, причем здесь поиск информации? Речь идет о раскрутке сайта, найти что-то в интернете гораздо проще, нежели раскрутить, вы так не считаете?
10 ноября 2013
proofman
достаточно в шапке сайта написать подобный запрос и все. люди попрут....
12 ноября 2013
Катерина
Надо мыслишь шире и более нестандартно, подходя к таким моментам... И, конечно, сотрудничать с профессионалами в подобных вопросах.
12 ноября 2013
Oleg
Взял на заметку. Хотя сам часто так ищу информацию.
17 ноября 2013
Артем
очень полезная инфа, спасиба
Добавить комментарий
Ваше имя*
Ваш E-mail
Ваш комментарий*
Введите код*
Отправить

Также рекомендуем

Подразделения
Отдел продаж
Телефон:
8 (800) 250 77 57
8 (8162) 946-965
Задать вопрос
Обратный звонок
Клиентский отдел
Телефон:
8 (8162) 946-219
8 (8162) 946-218
Задать вопрос
Обратный звонок
Секретариат
Телефон:
8 (8162) 946-965
8 (800) 250 77 57
Задать вопрос
Обратный звонок
Закрыть
Сообщение об ошибке
Отправьте нам сообщение. Мы исправим ошибку в кратчайшие сроки.
Расположение ошибки: .

Текст ошибки:
Комментарий или отзыв о сайте:
Отправить captcha
Введите код: *